Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку!

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 1
Предлагаем ознакомиться со статьей на тему: "Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку!". На странице собрана информация с авторитетных источников и сделаны выводы. На все сопуствующие вопросы вам ответит дежурный консультант.

YouTube-блогеров предложили блокировать за рекламу алкоголя

Активистам будет достаточно просто писать жалобы в техподдержку видеохостинга

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 2

В Госдуме предложили блокировать YouTube-каналы популярных блогеров, если они размещают рекламу алкоголя, сообщает агентство «Москва».

Инициатором изменений выступил заместитель председателя комитета Государственной думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов. По словам политика, активисты могут просто писать жалобы на блогеров в техподдержку YouTube, чтобы эти каналы блокировали.

«Здесь речь идет только о блокировке самого контента, а это может сделать только YouTube или Роскомнадзор своими инструментами. Надо писать жалобы в Роскомнадзор», — сообщил Свинцов.

Депутат напомнил, что по российскому законодательству реклама алкоголя запрещена, включая ее показ в интернете. Блогеры же могут оправдать свои действия тем, что размещают информацию на американском видеохостинге для американских граждан, где его реклама не попадает под запрет.

Запрет на рекламу алкоголя — как работать дальше?

Promo Interactive предлагает делать ставку на иностранные домены и ЖЖ

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 3
Иллюстрация Fotolia

Где можно рекламировать алкоголь

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе. Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр. Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

  1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
  2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
  3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 4

Памятка

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

  1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
  2. Рекламировать безалкогольное пиво.
  3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
  4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.

Запрет на рекламу алкоголя — как работать дальше?

Promo Interactive предлагает делать ставку на иностранные домены и ЖЖ

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 3
Иллюстрация Fotolia

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

  • для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
  • для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

  • в интернете;
  • на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
  • в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
  • в аэропортах, вокзалах и метро;
  • на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
  • в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
  • на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

  • осуждать трезвость;
  • рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
  • говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
  • говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Памятка

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

  1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
  2. Рекламировать безалкогольное пиво.
  3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
  4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.

ФАС России против рекламы блогеров: что ждет участников рынка?

5 сентября 2019 года Арбитражный суд г. Москвы отказал Илье Варламову в признании недействительными решения и предписания ФАС России, вынесенных в отношении видео на youtube-канале блогера.

Таким образом, суд подтвердил позицию надзорного органа о том, что распространение рекламы алкогольной продукции блогерами запрещено.

Эта практика повлияет на рынок рекламы в Интернете: многие компании используют услуги инфлюэнсеров для продвижения своей продукции.

Что произошло?

Весной этого года ФАС России обратила внимание на ролик Ильи Варламова «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи», опубликованный на Youtube в декабре 2018 года.

Ролик, по мнению регулятора, содержал в себе отрывок с рекламой алкоголя.

Что было признано рекламой?

Видеообзор Каира прерывался фрагментом, в котором Варламов сидел за столом с бутылкой рекламируемого виски и рассказывал о своей симпатии к Амстердаму. Затем он включал ролик, в котором содержался отзыв о городе с негативной окраской.

После этого блогер заявлял, что два противоположных мнения лучше, чем одно, потому что « так у людей появляется возможность оценить мир с разных сторон и получить наиболее объективную картину. В этом смысле дважды лучше».

В заключение Илья Варламов обращал внимание аудитории на то, что виски, стоящий на его столе, « выдерживают в бочках дважды, чтобы его вкус стал мягче и богаче». Фрагмент заканчивался призывом к аудитории оценить напиток.

Примечательно, что видеоролик отмечен тегами «#спонсорскийролик» и «#дваждылучше». Тем не менее, из актов ФАС России не усматривается, что регулятор обратил на это обстоятельство внимание.

К каким выводам пришла ФАС России?

В ходе рассмотрения дела ФАС России пришла к выводу, что информация о виски в ролике Варламова отвечает всем признакам рекламы, указанным в ст. 3 Федерального закона «О рекламе»:

1) адресована неопределенному кругу лиц;

2) направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

3) может распространяться любом способом, в любой форме и с использованием любых средств.

Таким образом, регулятор пришел к выводу, что блогером нарушается запрет п. 8 ч. 2 ст. 21 Федерального закона «О рекламе»: реклама алкогольной продукции не должна размещаться в Интернете.

По итогам рассмотрения дела ФАС России вынесла предписание прекратить распространение рекламы алкогольной продукции и передала материалы для возбуждения дела об административном правонарушении.

По данным СМИ, Илья Варламов был привлечен к административной ответственности в форме штрафа в размере 2 тыс. рублей.

Как было отмечено выше, Арбитражный суд г. Москвы поддержал позицию ФАС России.

В каком статусе блогер может быть привлечен в качестве нарушителя рекламного законодательства?

В соответствии со ст. 14.3 Кодекса об административных нарушениях Российской Федерации нарушителем законодательства о рекламе могут являться:

  1. рекламоизготовитель — лицо, полностью или частично осуществляющее приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;
  1. рекламораспространитель — лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
  1. рекламодатель — изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и/или содержание рекламы лицо.

Блогер потенциально может рассматриваться как автор ролика, т. е. в качестве рекламоизготовителя (того, кто осуществляет приведение рекламы в готовую форму посредством создания контента).

Кроме того, если youtube-канал, на котором размещен контент, принадлежит блогеру, он также может рассматриваться как рекламораспространитель. Этот вывод следует из актов суда и ФАС России.

В каком статусе Варламов был признан нарушителем?

ФАС России признала, что блогер являлся рекламораспространителем.

На youtube-канале с роликом во вкладке «О канале» была размещена ссылка «Мой блог». Надзорный орган пришел к выводу, что владельцу youtube-канала также принадлежит блог, размещенный по адресу-ссылке.

Установив доменное имя, на котором размещен блог, ФАС России запросила информацию у регистратора доменных имен и выявил, что администратором домена второго уровня varlamov.ru является Илья Варламов.

Какие последствия для рекламы в Интернете будет иметь позиция ФАС России по делу Варламова?

В первую очередь, становится очевидным, что блогерам запрещено продвигать товары и услуги, реклама которых в Интернете по общему правилу не допускается.

К таким товарам и услугам в том числе относятся:

  • алкоголь;
  • табак, табачная продукция, табачные изделия и курительные принадлежности, в том числе трубки, кальяны, сигаретная бумага и зажигалки;
  • азартные игры.

Также не допускается реклама:

  • товарного знака/знака обслуживания, под которым производится продукция, если его продвижение через Интернет запрещено;
  • изготовителя или продавца такой продукции, если его продвижение через Интернет[2] запрещено.

Кроме того, к контенту блогеров могут применяться иные требования законодательства о рекламе.

Например, реклама отдельных видов продукции/услуг должна содержать обязательную для раскрытия информацию, а некоторые заявления в рекламе такой продукции не допускаются[3].

Помимо этого, реклама, публикуемая блогерами, должна соответствовать общим требованиям закона[4]: должна быть достоверной и добросовестной.

Как на практике закон о рекламе будет применяться к контенту блогеров ― покажет время.

Могла ли быть привлечена к ответственности компания, алкоголь которой рекламировался?

Поскольку к ответственности за нарушение рекламного законодательства может быть привлечен рекламодатель, компания, продукция которой рекламировалась, могла рассматриваться в качестве таковой.

Тем не менее, рекламодатель не отвечает за нарушение запрета о распространении рекламы алкоголя в сети Интернет (если он при этом не является рекламораспространителем)[5].

Тем не менее, рекламодатель отвечает за содержание рекламы алкоголя: она должна соответствовать требованиям ст. 21 Федерального закона «О рекламе», в том числе сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкоголя[6].

При этом сумма штрафа для компании будет значительно выше: от 100 до 500 тыс. рублей[7].

Это подтверждается недавним пресс-релизом, опубликованным на сайте ФАС России в отношении контента на youtube-канале «Редакция».

По мнению ФАС России, ролик содержит рекламу известного магазина алкогольной продукции. Дело находится на стадии рассмотрения антимонопольным органом.

Московское УФАС России направило запросы о предоставлении информации «в группу компаний», которой принадлежит сеть магазинов (потенциальный рекламодатель), канал «Редакция» и рекламное агентство (контакт агентства с пометкой «по вопросам рекламы» был указан в описании youtube-канала «Редакция»).

Возможный рекламодатель в ответе на запрос заявил, что компания не заключала никаких договоров на распространение спорной рекламы с блогером Алексеем Пивоваровым, контент которого и выходит на канале «Редакция».

Возможно, что решение ФАС России по этому делу будет содержать выводы, которые будут использоваться в дальнейшем для определения условий привлечения к ответственности компании-рекламодателя.

С учетом изложенного какие шаги могут предпринять рекламодатели?

Мы рекомендуем следить за практикой ФАС России, чтобы понимать, какие требования предъявляются регулятором к рекламе блогеров.

Тем не менее, уже сейчас некоторые изменения могут быть внесены в договоры с блогерами и рекламными агентствами, которые привлекают блогеров для продвижения. Так, стоит предусмотреть обязанность блогеров/рекламных агентств предварительно согласовывать рекламный контент с заказчиком перед публикацией.

Какие вопросы в рамках привлечения блогеров к ответственности за рекламу остались без ответа?

ФАС России только предстоит найти подходы к решению следующих вопросов:

  1. Учитывая то, что контент, размещенный один раз, становится доступен в Интернете до тех пор, пока он не будет удален, можно ли считать, что виновного можно привлечь к ответственности за все время, в течение которого контент был доступен? Акты надзорного органа по делу Ильи Варламова прямо не содержат позиции по данному вопросу: в них только отмечается, что ролик распространялся в декабре 2018 года (видео опубликовано 21 декабря и доступно для просмотра с рекламной вставкой в сентябре 2019 года).
  1. Можно ли признать рекламораспространителем лицо, которое репостит соответствующий контент или осуществляет его показ на своем сайте посредством технологии эмбеддинга/фрейминга?
  1. Каковы критерии разграничения между «скрытой рекламой»[8] блогеров и упоминанием о товаре, средствах его индивидуализации, изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в контент и сами по себе не являются сведениями рекламного характера[9]?

Алексей Зайцев, юрист Deloitte Legal

[1] Государственный орган, осуществляющий надзор в сфере соблюдения рекламного законодательства [2] П. 3 ч. 2 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» [3] Это относится в том числе к рекламе финансовых услуг и деятельности (ст. 28 Федерального закона «О рекламе»), рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг (ст. 24 Федерального закона «О рекламе») [4] Ст. 5 Федерального закона «О рекламе» [5] Ч. 6 ст. 38 Федерального закона «О рекламе» [6] При этом такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10% рекламной площади (пространства). В соответствии с позицией ФАС России данное требование применяется к любым способам распространения рекламы любой алкогольной продукции (письмо ФАС России от 20 февраля 2015 года № АК/7749/15 «О рекламе алкогольной продукции»). [7] Ч. 1 ст. 14.3 Кодекса об административных правонарушениях РФ [8] Ч. 9 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» [9] П. 9 ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе»

Обращаем внимание, что настоящая публикация содержит исключительно информацию общего характера. Ни компания «Делойт Туш Томацу Лимитед», ни входящие в нее юридические лица, ни их аффилированные лица не предоставляют посредством данного сообщения каких-либо консультаций или услуг профессионального характера. Прежде чем принять какое-либо решение или предпринять какие-либо действия, которые могут отразиться на вашем финансовом положении или состоянии дел, проконсультируйтесь с квалифицированным специалистом. Ни одно из юридических лиц, входящих в международную сеть «Делойт», не несет ответственности за какие-либо убытки, понесенные любым лицом, использующим настоящую публикацию.

Instagram запретил блогерам рекламировать вейпы, табак и оружие Материал редакции

Спонсорский контент с алкоголем и диетическими добавками тоже ограничат.

Instagram объявил о том, что будет блокировать блогеров, которые рекламируют вейпы, табак и оружие в спонсорских постах. Об этом компания сообщила в своём блоге.

Владелец соцсети Facebook и раньше запрещал брендам покупать таргетированную рекламу для таких товаров. Но компании использовали лазейку — покупали посты у блогеров, на которые не распространяются те же правила. Так рекламодатели могли продвигать оружие или вейпы.

Компания также отметила, что для рекламы алкоголя и диетических добавок установят «специальные требования», но не уточнила какие именно. Запрет вступит в силу «в течение ближайших недель». Instagram впервые устанавливает рамки для спонсорского контента инфлюенсеров, отмечают в Axois.

В Gizmodo предположили, что новые правила связаны с тем, что 18 декабря британское Управление по стандартам рекламы запретило четырём фирмам, производящим электронные сигареты, рекламировать свои товары в публичных профилях Инстаграма.

YouTube-блогеров предложили блокировать за рекламу алкоголя

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

  • осуждать трезвость;
  • рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
  • говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
  • говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

  • для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
  • для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

  • в интернете;
  • на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
  • в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
  • в аэропортах, вокзалах и метро;
  • на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
  • в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
  • на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Где можно рекламировать алкоголь

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе. Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр. Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

  1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
  2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
  3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

[1]

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 4

Четыре способа законно обойти запреты

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь. Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов. Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 12

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 13

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

  • составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
  • устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
  • продвигать фирменное меню или винную карту;
  • провести промоакцию, например «1+1=3»;
  • использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

  1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
  2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 14

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 15

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Активистам будет достаточно просто писать жалобы в техподдержку видеохостинга

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 2

В Госдуме предложили блокировать YouTube-каналы популярных блогеров, если они размещают рекламу алкоголя, сообщает агентство «Москва».

Инициатором изменений выступил заместитель председателя комитета Государственной думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Андрей Свинцов. По словам политика, активисты могут просто писать жалобы на блогеров в техподдержку YouTube, чтобы эти каналы блокировали.

«Здесь речь идет только о блокировке самого контента, а это может сделать только YouTube или Роскомнадзор своими инструментами. Надо писать жалобы в Роскомнадзор», — сообщил Свинцов.

Депутат напомнил, что по российскому законодательству реклама алкоголя запрещена, включая ее показ в интернете. Блогеры же могут оправдать свои действия тем, что размещают информацию на американском видеохостинге для американских граждан, где его реклама не попадает под запрет.

Как законно рекламировать алкоголь: четыре способа

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать? Оставьте почту — пришлём ссылку на статью.

В законе о рекламе десятки запретов для продвижения алкоголя и штрафы до 500 000 ₽. В таких условиях предпринимателям как-то нужно рекламировать и продавать свой товар. Рассказываем, где можно и нельзя рекламировать алкоголь. А ещё — даём четыре законных способа обойти запреты.

Четыре способа законно обойти запреты

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь. Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов. Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 12

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 13

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

  • составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
  • устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
  • продвигать фирменное меню или винную карту;
  • провести промоакцию, например «1+1=3»;
  • использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

  1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
  2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 14

Реклама алкоголя в интернете запрещена блоггерам на заметку! - картинка 15

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Дмитрий Мысков, креативный директор агентства Promo Interactive (входит в состав Ogilvy Group Russia) представил рекомендации по продвижению алкогольных брендов в интернете. Как известно, с 23 июля запрещена реклама алкогольной продукций в интернете. Этот день стал «черным понедельником» для отрасли, отмечают рекламисты, однако они не собираются сдаваться.

По новым правилам запрещено публиковать рекламу алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, а с 1 января 2013 года и в печатных СМИ. Закон направлен именно на то, чтобы полностью убрать рекламу алкоголя из Рунета, подчеркивают авторы рекомендаций. Фактически запрет уже действовал в социальной сети «ВКонтакте» – по личному распоряжению гендиректора Павла Дурова. Сейчас для рекламы алкоголя закрыта сеть Facebook, так как по ее правилам рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны. Видеохостинг Youtube.com недоступен из-за запрета Google.

Что касается брендированных сообществ в Facebook, то рекомендовано открывать доступ к контенту только после вступления в группу; остальные пользователи не должны видеть никакого брендирования. При выполнении этих условий группа в Facebook не является рекламой, заявляют в Promo Interactive. Еще один вариант – брендированное приложение, доступное только участникам группы.

Решением проблемы является и регистрация сайтов в других доменных зонах и размещение баннеров на ресурсах, не подпадающих под российскую юрисдикцию. Впрочем, рекламисты советуют не обращаться к российскому регистратору для получения домена в зоне .COM или любого другого. Авторы рекомендаций также напоминают, что регистрировать домен в КНР не стоит – там тоже запрещена реклама алкоголя в интернете.

Выходом может стать и Livejournal – ЖЖ четко заявляет, что его контент попадает под юрисдикцию США. Брендам предлагается создавать брендированные или тематические сообщества и размещать баннеры в «Живом журнале». «Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание», – говорится в презентации.

Инициативу поддержал медиаменеджер Леонид Бершидский: «Давайте монетизироваться. Тем более что хочется как-то ответить на идиотский, направленный против СМИ запрет. Мои условия такие: любое бухло, которое мне предложат прорекламировать для моих 107 000 подписчиков, я куплю за свои и попробую. И только если это вкусно, напишу о нем – с пометкой «На правах рекламы»».

Отзывы блогеров не нарушают закон, так как это не реклама в соответствии с законодательным определением, а блог не является СМИ. В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона составляет от 5 до 20 тысяч рублей, эту сумму можно заложить в гонорар.

[2]

Обойти запрет на спонсорство конкурса поможет творческий конкурс, призом в котором является алкоголь. При этом покупка алкоголя не является обязательным условием для участника конкурса. Иначе конкурс нельзя рекламировать в зоне .RU. Желательно также не использовать изображение продукта в конкурсных работах.

Не является нарушением адресная рассылка SMS, MMS и email-сообщений, если получатель достиг совершеннолетия и подтвердил свое согласие на их получение. Ogilvy напоминает об успешном опыте табачных компаний.

Не запрещается Product Placement, реклама в приложениях для iPhone и Android, а также полностью брендированное приложение. При этом iTunes не несет ответственности за действия пользователей, не являющихся гражданами США.

Алкогольные бренды могут присутствовать в отчетах о вечеринках – как в виде изображения на кадре, так и в цитатах гостей. Однако не стоит размещать в кадре рекламу, размещенную в точке продажи. Лучше придерживаться «золотого сечения» законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% – о продукте.

Реклама в точках продаж легальна и предполагает бОльшую свободу – необходимо только проследить за наличием кассы и лицензии на продажу крепкого алкоголя. Интересным решением станет реклама на телевизионных экранах в точках продаж, особенно видеоролик, а не статичная картинка. На тачскрин-панелях можно разместить интерактивную презентацию, предлагать оставлять контакты для последующей коммуникации, распространять брендированный контент.

Впрочем, авторы презентации признают отсутствие прецедентов по новому закону, разъяснений ФАС, размытость некоторых пунктов.

Как законно рекламировать алкоголь: четыре способа

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать? Оставьте почту — пришлём ссылку на статью.

В законе о рекламе десятки запретов для продвижения алкоголя и штрафы до 500 000 ₽. В таких условиях предпринимателям как-то нужно рекламировать и продавать свой товар. Рассказываем, где можно и нельзя рекламировать алкоголь. А ещё — даём четыре законных способа обойти запреты.

Дмитрий Мысков, креативный директор агентства Promo Interactive (входит в состав Ogilvy Group Russia) представил рекомендации по продвижению алкогольных брендов в интернете. Как известно, с 23 июля запрещена реклама алкогольной продукций в интернете. Этот день стал «черным понедельником» для отрасли, отмечают рекламисты, однако они не собираются сдаваться.

По новым правилам запрещено публиковать рекламу алкогольной продукции в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, а с 1 января 2013 года и в печатных СМИ. Закон направлен именно на то, чтобы полностью убрать рекламу алкоголя из Рунета, подчеркивают авторы рекомендаций. Фактически запрет уже действовал в социальной сети «ВКонтакте» – по личному распоряжению гендиректора Павла Дурова. Сейчас для рекламы алкоголя закрыта сеть Facebook, так как по ее правилам рекламодатель попадает под юрисдикцию своей страны. Видеохостинг Youtube.com недоступен из-за запрета Google.

Что касается брендированных сообществ в Facebook, то рекомендовано открывать доступ к контенту только после вступления в группу; остальные пользователи не должны видеть никакого брендирования. При выполнении этих условий группа в Facebook не является рекламой, заявляют в Promo Interactive. Еще один вариант – брендированное приложение, доступное только участникам группы.

Решением проблемы является и регистрация сайтов в других доменных зонах и размещение баннеров на ресурсах, не подпадающих под российскую юрисдикцию. Впрочем, рекламисты советуют не обращаться к российскому регистратору для получения домена в зоне .COM или любого другого. Авторы рекомендаций также напоминают, что регистрировать домен в КНР не стоит – там тоже запрещена реклама алкоголя в интернете.

Выходом может стать и Livejournal – ЖЖ четко заявляет, что его контент попадает под юрисдикцию США. Брендам предлагается создавать брендированные или тематические сообщества и размещать баннеры в «Живом журнале». «Новый закон может дать уже непопулярному сервису второе дыхание», – говорится в презентации.

Инициативу поддержал медиаменеджер Леонид Бершидский: «Давайте монетизироваться. Тем более что хочется как-то ответить на идиотский, направленный против СМИ запрет. Мои условия такие: любое бухло, которое мне предложат прорекламировать для моих 107 000 подписчиков, я куплю за свои и попробую. И только если это вкусно, напишу о нем – с пометкой «На правах рекламы»».

Отзывы блогеров не нарушают закон, так как это не реклама в соответствии с законодательным определением, а блог не является СМИ. В любом случае штраф для частных лиц за нарушение нового закона составляет от 5 до 20 тысяч рублей, эту сумму можно заложить в гонорар.

[3]

Обойти запрет на спонсорство конкурса поможет творческий конкурс, призом в котором является алкоголь. При этом покупка алкоголя не является обязательным условием для участника конкурса. Иначе конкурс нельзя рекламировать в зоне .RU. Желательно также не использовать изображение продукта в конкурсных работах.

Не является нарушением адресная рассылка SMS, MMS и email-сообщений, если получатель достиг совершеннолетия и подтвердил свое согласие на их получение. Ogilvy напоминает об успешном опыте табачных компаний.

Не запрещается Product Placement, реклама в приложениях для iPhone и Android, а также полностью брендированное приложение. При этом iTunes не несет ответственности за действия пользователей, не являющихся гражданами США.

Алкогольные бренды могут присутствовать в отчетах о вечеринках – как в виде изображения на кадре, так и в цитатах гостей. Однако не стоит размещать в кадре рекламу, размещенную в точке продажи. Лучше придерживаться «золотого сечения» законодательства: не меньше 60% контента о вечеринке, не больше 40% – о продукте.

Реклама в точках продаж легальна и предполагает бОльшую свободу – необходимо только проследить за наличием кассы и лицензии на продажу крепкого алкоголя. Интересным решением станет реклама на телевизионных экранах в точках продаж, особенно видеоролик, а не статичная картинка. На тачскрин-панелях можно разместить интерактивную презентацию, предлагать оставлять контакты для последующей коммуникации, распространять брендированный контент.

Впрочем, авторы презентации признают отсутствие прецедентов по новому закону, разъяснений ФАС, размытость некоторых пунктов.

Источники

Литература


  1. Прокуроры и адвокаты: Знаменитые процессы: моногр. ; Литература — М., 2014. — 608 c.

  2. Энциклопедия будущего адвоката: моногр. ; КноРус — М., 2012. — 1000 c.

  3. Малько, А.В. Теория государства и права / А.В. Малько. — М.: Юридический центр Пресс, 2007. — 768 c.
  4. Марченко, М.Н. Общая теория государства и права. Академический курс в 3-х томах. Том 2 / М.Н. Марченко. — М.: Зерцало, 2002. — 895 c.
  5. Историческая наука и методология истории в России XX века. — М.: Северная Звезда, 2016. — 415 c.

Добавить комментарий

Мы в соцсетях

Подписывайтесь на наши группы в социальных сетях